Стратегии маркетинга. Виды, структура и этапы разработки маркетинговых программ.

10. 11. Стратегия – это долгосрочное, качественное определение направления развития организации, включая разработанную на перспективу систему мер, обеспечивающих достижение конкретных намеченных организацией целей. Маркетинговые стратегии представляют собой способ действия по достижению маркетинговых целей. Различают маркетинговые стратегии, разрабатываемые предприятием на трех уровнях: 1) корпоративном; 2) функциональном; 3) инструментальном. Выделяют три наиболее общие (базовые) конкурентные стратегии, с помощью которых можно добиться уровня эффективности, превышающего средние показатели в индустрии: - стратегию лидерства в минимизации издержек. В рамках данной стратегии компания ставит своей целью наладить низкозатратное производство товаров или услуг, фокусируя внимание менеджеров на контроле издержек; - стратегию дифференциации, которая заключается в том, что компания пытается занять уникальное положение в той или иной индустрии, придавая товару или услуге такие характеристики, которые будут актуальны для широкого круга покупателей; - стратегию фокусирования. Стратегия фокусирования имеет две разновидности: фокусирование на издержках и фокусирование на дифференциации. Программа маркетинга (маркетинговая программа) составляется на основе комплексных маркетинговых исследований и результатов оценки собственных возможностей фирмы. Программа рассматривается как необходимый этап в стратегическом планировании компании, хотя и носит рекомендательный характер. В современных условиях деятельности фирмы маркетинговая программа необходима для принятия обоснованных управленческих решений на уровне высшего звена управления компанией (текущее планирование, директивные планы, стратегические программы, выбор стратегии). Программа маркетинга может разрабатываться по производственному отделению и по продукту. Стандартизованная (типовая) структура маркетинговой программы содержит: • характеристику и прогноз развития целевого рынка, в том числе факторов макро- и микросреды маркетинга; • рыночную позицию фирмы с обоснованием выбора стратегии и тактики поведения на целевом рынке; • комплекс маркетинга с обоснованием разработок по товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой и кадровой политике; • источники финансирования программы и контроль за ее осуществлением. Этапы разработки маркетинговых программ: 1. Ревизия маркетинговой деятельности предприятия 2. Прогноз конъюнктуры рынка и ресурсных возможностей 3. Постановка целей и выбор критериев их достижения 4. Разработка маркетинговых стратегий 5. Планирование тактических мероприятий 6. Оценка достаточности ресурсов для реализации программы 7. Согласование и утверждение маркетинговой программы
12.
<< | >>
Источник: Шпаргалки.com. Шпаргалка на экзамен по предмету Маркетинг. 2016

Еще по теме Стратегии маркетинга. Виды, структура и этапы разработки маркетинговых программ.:

  1. 5 Анализ в системе маркетинга. Этапы маркетингового исследования. Стратегии ценообразования
  2. Взаимосвязь логистики и маркетинга в реализации маркетинговых стратегий.
  3. 59. Анализ рынка, разработка и реализация маркетинговой стратегии банком.
  4. 7. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Организация и контроль маркетинговой деятельности.
  5. Разработка ценовой стратегии. Виды стратегий. Соотношение «цена-качество».
  6. 6.3. Этапы разработки программы повышения конкурентоспособности
  7. Функциональные стратегии организации. Продуктово - маркетинговая стратегия. Производственная стратегия.
  8. 12. сущность и этапы разработки стратегии ПМ
  9. Этапы разработки ценовой стратегии.
  10. 17. Этапы разработки ценовой стратегии.
  11. 37. Основные этапы разработки комплексной программы развития предприятий скс в регионе.
  12. 102.Стратегический маркетинг: виды стратегий.
  13. 11. Товарный знак. Марочная политика фирмы. Разработка и управление стратегией упаковки и маркировки. Стратегия разработки новых товаров.
  14. 58. Цель и задачи разработки инновационной стратегии. Виды инновационных стратегий
  15. 5. Товар в системе маркетинга. Классификация, жизненный цикл, технологии и этапы процесса разработки. Методы продления жизненного цикла.
  16. Цели, задачи, структура бизнес-плана. Виды бизнес-плана. Программ­ные средства разработки бизнес-плана.