5. Товар в системе маркетинга. Классификация, жизненный цикл, технологии и этапы процесса разработки. Методы продления жизненного цикла.

Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д. Как видно, все товары подразделяют на товары личного пользования и производственного назначения. Товары личного пользования классифицируются на следующие группы: - товары длительного пользования – например, автомашины, пылесосы, садово-огородный инвентарь, электронные игры. Это обычно наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении; товары краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания; - товары особого спроса – товары с уникальными свойствами, например, коллекции, раритеты; - услуги – действия, результатом которых является некоторый предполагаемый эффект. К ним относятся: пошив обуви, ремонт обуви, ремонт мебели, уборка помещений, поставка товаров. Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы: - основное оборудование. Она предназначена для производства основных видов продукции; - вспомогательное оборудование. К нему можно отнести, например, воздуховоды, трубопроводы, лифты, подъемники. Границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства. - Узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью.
- Основные материалы. Это материалы, которые образуют основную объемную и массовую составляющую долю в выпускаемой продукции. - Вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса (смазка, ветошь, упаковочные материалы). - Сырье. Природный материал, нуждающийся в переработке и необходимый для производства. - Производственные услуги – осуществление разнообразных технологических операций. - Интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для ЭВМ и рецептуры. Приведенная классификационная схема позволяет достаточно четко систематизировать многообразие товаров. Данная классификация товаров оказывается исключительно полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА — период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: а) выведение на рынок, поступление товара в широкую продажу; б) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса; в) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж; г) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта; д) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.
6.
<< | >>
Источник: Шпаргалки.com. Шпаргалка на экзамен по предмету Маркетинг. 2016

Еще по теме 5. Товар в системе маркетинга. Классификация, жизненный цикл, технологии и этапы процесса разработки. Методы продления жизненного цикла.:

  1. 7.Жизненный цикл товара. Особенности ценообразования на различных стадиях жизненного цикла
  2. Жизненный цикл организации. Основные факторы и этапы жизнен­ного цикла.
  3. 28. Что такое жизненный цикл ИС? Какие можно выделить этапы жизненного цикла ИС?
  4. Ответ№13. Жизненный цикл технологии. Жизненный цикл товара.
  5. Жизненный цикл нововведения. Венчурный, имитационный и утили­зационный этапы жизненного цикла нововведений.
  6. Жизненный цикл АИТ и АИС. Модели жизненного цикла
  7. 97. Этапы жизненного цикла товаров.
  8. В. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА. ТЕОРИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПОРТЕРА Теория жизненного цикла товара.
  9. 46. Методы портфельного анализа: теория жизненного цикла продукта как основа портфельного анализа. Матрица жизненного цикла.
  10. 46. Методы портфельного анализа: теория жизненного цикла продукта как основа портфельного анализа. Матрица жизненного цикла.
  11. 4. Этапы жизненного цикла туристского продукта. Особенности управления фазами жизненного цикла туристского продукта.
  12. 29. Какие существуют модели жизненного цикла ИС? Каковы особенности каскадной, поэтапной и спиральной модели жизненного цикла ИС?
  13. 52. Жизненный цикл товара.
  14. Жизненный цикл товара на рынке
  15. Этапы жизненного цикла ИС